Para os pequenos empres\u00e1rios, aproveitar o marketing milion\u00e1rio de grandes franquias de s\u00e9ries e filmes \u00e9 um caminho para aumentar receita<\/p>\n
No m\u00eas passado, tudo ficou rosa. Comerciantes venderam hamb\u00farguer, bolo, sorvete, pizza e at\u00e9 o pol\u00eamico acaraj\u00e9 rosa. E a gente sabe bem o motivo: no dia 20 de julho, Barbie, um dos filmes mais esperados do ano, estreou nos cinemas. Especialista em pequenos neg\u00f3cios do Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), Fabr\u00edcio Barreto afirmou, em entrevista ao Aratu On, que modas geradas por produtos da cultura pop n\u00e3o s\u00e3o novidade, e que, se bem aproveitadas, podem gerar uma boa receita para os pequenos empres\u00e1rio<\/p>\n
\u201cToda estrat\u00e9gia de marketing que \u00e9 bem elaborada visa aquelas poss\u00edveis datas e modas que estimulam as vendas\u201d, disse Fabr\u00edcio. Segundo ele, o pequeno empres\u00e1rio deve estar atento a tend\u00eancias. \u201cVoc\u00ea pode criar esse conceito de produtos ou faz a customiza\u00e7\u00e3o do seu produto ou servi\u00e7o com imagens que atraem o cliente j\u00e1 engajado nisso\u201d. O engajamento vem, justamente, de estrat\u00e9gias de marketing milion\u00e1rias. <\/p>\n
O plano de marketing de Barbie, por exemplo, custou 100 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Foi t\u00e3o forte e impactante que, na estreia, todo mundo decidiu usar rosa \u2013 mesmo quem n\u00e3o tinha ingresso para ir ao cinema naquele dia. Com a estrat\u00e9gia, a expectativa \u00e9 que a Mattel, empresa fabricante da boneca, fature US$ 1 bilh\u00e3o com o filme. Mas, n\u00e3o foi s\u00f3 a Mattel, Margot Robbie e Ryan Gosling que se deram bem com o interesse do p\u00fablico pelo filme, n\u00e3o.<\/p>\n
Quem mora na Bahia deve ter ouvido falar do controverso \u201cacaraj\u00e9 da Barbie\u201d nessas \u00faltimas semanas. Antes da estreia do filme, Adriana Ferreira dos Santos, do Acaraj\u00e9 da Drica, entrou na \u2018Barbieland\u2018 e deu um salto no neg\u00f3cio. Outro exemplo foi a hamburgueria American Rib Burger, que vendeu shake de Barbie, pudim de Barbie, batata de Barbie e, claro, hamb\u00farguer de Barbie. <\/p>\n
COMO APROVEITAR AS TEND\u00caNCIAS<\/p>\n
O especialista do Sebrae destaca que eventos como o reality show Big Brother Brasil e lan\u00e7amentos da franquia de filmes Velozes e Furiosos j\u00e1 provocaram tend\u00eancias comerciais semelhantes \u00e0 onda rosa da Barbie. O importante, como ressalta Fabr\u00edcio, \u00e9 fazer os clientes ficarem depois que a moda passa. \u201cAl\u00e9m de aproveitar para vender, o empres\u00e1rio oferta seu produto e servi\u00e7o para que o cliente fidelize\u201d<\/p>\n
Para ganhar o cliente, \u00e9 preciso oferecer um bom servi\u00e7o e garantir a qualidade dos produtos, alerta o especialista do Sebrae. \u201c\u00c9 uma grande oportunidade para as empresas aproveitarem esse momento e ofertar para os clientes produtos com base nesse clima\u201d. Ele lembra ainda que datas comemorativas, como S\u00e3o Jo\u00e3o, Natal, Dia das M\u00e3es e Dia dos Pais tamb\u00e9m geram esse boom de vendas. <\/p>\n
Isso, como contou a baiana de acaraj\u00e9 Drica, foi o que aconteceu com o neg\u00f3cio dela: depois do acaraj\u00e9 rosa, novos clientes chegaram \u2013 e, o mais importante, continuaram. Mesmo ap\u00f3s as pol\u00eamicas, Adriana garante: tem mais inova\u00e7\u00e3o \u2013 e muito acaraj\u00e9 rosa \u2013 vindo por a\u00ed. \u201cVem a\u00ed Outubro Rosa, e vou lan\u00e7ar de novo o acaraj\u00e9 rosa\u201d, revelou. Segundo ela, ser\u00e1 parte da campanha de conscientiza\u00e7\u00e3o contra o c\u00e2ncer de mama. <\/p>\n
ONDA COR-DE-ROSA<\/p>\n
Drica, que tamb\u00e9m \u00e9 a inventora da \u2018Barca de Acaraj\u00e9\u2019, adicionou uma gotinha de corante na receita e se tornou a primeira \u2013 e talvez \u00fanica \u2013 baiana de acaraj\u00e9 a vender acaraj\u00e9 rosa em Salvador. A iniciativa viralizou na internet, mas gerou cr\u00edticas da Associa\u00e7\u00e3o Nacional das Baianas de Acaraj\u00e9 (ABAM), que acusou Adriana de desrespeitar um prato e cultura seculares.<\/p>\n
Ao Aratu On, Drica explicou de onde veio a ideia de aderir ao tsunami rosa de Barbie: \u201cA ideia surgiu devido a milhares de empresas trabalharem em cima do marketing do filme\u201d. Ela destaca que percebeu o movimento de empreendedores do ramo aliment\u00edcio fazendo p\u00e3o rosa, pizza rosa, coxinha rosa, churros rosa e por a\u00ed vai. \u201cFizemos o teste com acaraj\u00e9 e deu certo. A gente provou, viu que n\u00e3o alterou o sabor, e lan\u00e7ou. Foi um estouro total. A gente n\u00e3o imaginou que iria viralizar tanto\u201d, comentou.<\/p>\n
MODA QUE VIROU NEG\u00d3CIO<\/p>\n
Fundada h\u00e1 um ano e meio em Salvador, a hamburgueria American Rib Burger j\u00e1 \u00e9 bem conhecida na cidade por fazer arte a partir de conte\u00fados de s\u00e9ries e filmes que bombam nos cinemas e nas redes sociais. <\/p>\n
No come\u00e7o, como explica o propriet\u00e1rio da hamburgueria, Fabiano Marques, bonecos do Capit\u00e3o Am\u00e9rica e do Homem Aranha, retirados da cole\u00e7\u00e3o pessoal dele, enfeitavam os pedidos dos clientes. Depois, aumentou para uma cole\u00e7\u00e3o de 60 bonecos e passou a personalizar as bandeijas. Com o tempo, Fabiano percebeu que podia fazer mais e pensou: \u201cpor que n\u00e3o customizar toda a decora\u00e7\u00e3o da hamburgueria tamb\u00e9m?\u201d Ele fez, e deu certo.<\/p>\n
\u201cA gente se identificou com esse p\u00fablico, e eles se identificaram com a American\u201d, afirmou Fabiano. Como recomenda Fabr\u00edcio, ele disse que n\u00e3o se vale apenas das tend\u00eancias. \u201cAl\u00e9m de trabalhar com um produto de qualidade, a gente preza muito pela experi\u00eancia\u201d. Ele conta que muda o tema da hamburgueria a cada seis meses. O empres\u00e1rio, que \u00e9 f\u00e3 da cultura pop, acompanha as tend\u00eancias por sites para entrar nos \u201chypes\u201d. <\/p>\n
\u201cNa \u00e9poca que a gente fez o Harry Potter, era impressionante, as pessoas vinham fantasiadas. Quando a gente colocava a bandeja com o hamb\u00farguer, com o Beco Diagonal, o Quadribol, tinha gente que chorava, se emocionava, filmava\u201d, lembra Fabiano. No momento, o restaurante est\u00e1 decorado de Star Wars.<\/p>\n
PR\u00d3XIMAS TEND\u00caNCIAS<\/p>\n
Para os comerciantes que quiserem se programar para os lan\u00e7amentos que prometem mudar os rumos do marketing em 2024, h\u00e1 algumas apostas. A maior delas \u00e9 o musical Wicked, estrelado pela cantora e atriz Ariana Grande, programado para chegar aos cinemas em novembro de 2024. Entre mar\u00e7o e julho deste ano, uma montagem do musical esteve em cartaz em S\u00e3o Paulo, com todos os ingressos rapidamente esgotados.<\/p>\n
E n\u00e3o para por a\u00ed: Branca de Neve, Deadpool 3, Joker \u2013 Folie \u00e0 Deux, Divertidamente 2, Mufasa \u2013 The Lion King, Thunderbolts e outros filmes tamb\u00e9m chegar\u00e3o aos cinemas no ano que vem e t\u00eam grande potencial de dominar as redes sociais por algumas semanas e criar grandes ondas comerciais.<\/p>\n
DIREITOS DE IMAGEM<\/p>\n
Para os pequenos empres\u00e1rios, um dos riscos de entrar nesse mundo \u00e9 acabar ferindo direitos de imagem das s\u00e9ries, filmes ou programas de TV. Para evitar uma poss\u00edvel penalidade, como pontua Fabr\u00edcio, o ideal \u00e9 pesquisar antes as regras de cada marca. Outra dica \u00e9: como aconteceu no caso de Barbie, d\u00e1 para aproveitar algum elemento da produ\u00e7\u00e3o sem cit\u00e1-la diretamente na publicidade. O rosa sozinho j\u00e1 fala sem falar, por exemplo.<\/p>\n
\u201c\u00c9 bom pesquisar quais s\u00e3o os crit\u00e9rios e regras. E tem diversas formas de voc\u00ea se associar \u00e0 marca sem necessariamente vincul\u00e1-la ao seu neg\u00f3cio. Tem que ter esse cuidado, ainda mais se for uma publica\u00e7\u00e3o na internet\u201d, finaliza ele.<\/p>\n
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o
\nAratu On<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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